Le marché des soins aux personnes âgées en plein essor avec l'augmentation de la demande de couches pour adultes

Alors que la lumière dorée du soleil tombe doucement sur les sentiers bordés d'arbres des parcs, un nombre croissant de personnes âgées profitent de leurs années de retraite avec dignité et confort. Derrière cette scène tranquille se cache un marché en plein essor avec un immense potentiel, qui va au-delà de la santé et des loisirs pour répondre aux besoins fondamentaux de soins, de commodité et de respect de soi. Les couches pour adultes sont apparues comme une étoile brillante sur ce marché de l'océan bleu, transformant des vies tout en présentant des opportunités commerciales lucratives.

Les couches pour adultes, également connues sous le nom de produits d'incontinence, sont principalement des articles d'hygiène jetables utilisés dans les milieux médicaux et de soins personnels. Ces produits représentent plus que de simples produits de base : ils incarnent l'engagement de la société à respecter les besoins des populations vieillissantes, des personnes handicapées et d'autres personnes nécessitant des soins spécialisés.

Historiquement, l'incontinence était souvent stigmatisée comme un sujet tabou, ce qui a conduit beaucoup de personnes à se retirer des activités sociales. L'avènement des couches pour adultes de haute qualité a fourni des solutions discrètes et confortables qui restaurent la confiance et permettent une participation active à la vie quotidienne.

L'industrie mondiale des produits d'incontinence connaît une croissance explosive, devenant l'un des segments les plus prometteurs de l'économie d'argent :

• Expansion rapide du marché : Évalué à 10,3 milliards de dollars en 2019, le marché devrait croître de 35 % pour atteindre 14 milliards de dollars en cinq ans.
• Part de marché importante : Les couches pour adultes représentent 29,2 % de la consommation mondiale de pâte en flocons, juste derrière les couches pour bébés (34,6 %) et dépassant les produits d'hygiène féminine (24,1 %).
• Classification commerciale normalisée : Le code du système harmonisé 961900 couvre divers produits d'hygiène absorbants, notamment les couches, les coussinets, les doublures et les alèses.

Les avancées technologiques remodèlent les offres de produits pour répondre à l'évolution des demandes des consommateurs :

• Conceptions améliorées : Les produits modernes présentent des profils plus fins avec une absorption supérieure et une respirabilité améliorée.
• Acceptation générale : Les produits autrefois stigmatisés gagnent une acceptation sociale en tant qu'articles essentiels du mode de vie.
• Prédominance du style pull-up : Les pantalons pour adultes (similaires aux sous-vêtements) connaissent une croissance plus rapide que les couches traditionnelles à bandes.
• Préférence pour le jetable : Les produits à usage unique continuent de gagner des parts de marché en raison de leurs avantages en matière d'hygiène.

Les changements démographiques mondiaux créent des opportunités de marché sans précédent :

• Population âgée croissante : 617 millions de personnes de 65 ans et plus dans le monde, dont plus de la moitié ont besoin de produits d'incontinence.
• Potentiel des marchés émergents : Alors que les pays développés dominent actuellement la consommation, le vieillissement rapide en Chine et dans d'autres économies émergentes présente de nouvelles frontières de croissance.
• Leaders de la croissance régionale : L'Afrique, la Chine et l'Inde sont projetées comme les régions à la croissance la plus rapide, le marché chinois devant croître de 30 % par an jusqu'en 2022.

Le marché mondial présente une concurrence concentrée entre les fabricants établis :

• Leaders du marché : Kimberly-Clark (21,9 %), SCA (14,3 %) et Unicharm (10,79 %) contrôlent collectivement 47 % des ventes mondiales.
• Alternatives de qualité : Les fabricants turcs proposent des prix compétitifs sans compromettre la qualité.
• Producteurs notables : Les principaux acteurs incluent Ontex, Abena Group, Hartmann AG et de nombreux fabricants asiatiques.

Les principaux facteurs pour les futurs entrants comprennent :

• Structure des prix : Les produits de milieu de gamme coûtent en moyenne 0,40 à 0,50 $ l'unité EXW, les pulls-ups étant plus chers.
• Logistique : Les coûts de transport représentent généralement 8 à 10 % des coûts à l'arrivée.
• Potentiel de profit : Les marges actuelles dépassent celles des segments des couches pour bébés.

Alors que les données démographiques mondiales continuent d'évoluer, le marché de l'incontinence chez l'adulte présente un potentiel de croissance durable dans les économies matures et émergentes. Grâce aux innovations technologiques qui améliorent les performances des produits et l'acceptation sociale, ce secteur reste prêt pour une expansion à long terme au sein de l'économie d'argent au sens large.