Рынок ухода за пожилыми людьми процветает на фоне роста спроса на подгузники для взрослых

Когда золотой солнечный свет мягко падает на аллеи парков, все больше пожилых людей наслаждаются своими пенсионными годами с достоинством и комфортом. За этой безмятежной картиной скрывается развивающийся рынок с огромным потенциалом — рынок, который выходит за рамки здоровья и досуга, чтобы удовлетворить основные потребности в уходе, удобстве и самоуважении. Взрослые подгузники стали сияющей звездой на этом рынке голубого океана, преображая жизни и представляя прибыльные возможности для бизнеса.

Взрослые подгузники, также известные как средства от недержания, — это в основном одноразовые гигиенические изделия, используемые как в медицинских, так и в личных целях. Эти продукты представляют собой нечто большее, чем просто товары — они воплощают приверженность общества уважению потребностей стареющего населения, людей с ограниченными возможностями и других, нуждающихся в специализированном уходе.

Исторически недержание часто клеймилось как табу, заставляя многих отказываться от общественной деятельности. Появление высококачественных взрослых подгузников предоставило незаметные, удобные решения, которые восстанавливают уверенность и позволяют активно участвовать в повседневной жизни.

Мировая индустрия средств от недержания испытывает взрывной рост, становясь одним из самых перспективных сегментов в рамках серебряной экономики:

• Быстрое расширение рынка: Объем рынка, оцениваемый в 10,3 миллиарда долларов в 2019 году, прогнозируется рост на 35% до 14 миллиардов долларов в течение пяти лет.
• Значительная доля рынка: На взрослые подгузники приходится 29,2% мирового потребления распушенной целлюлозы, уступая только детским подгузникам (34,6%) и превосходя средства женской гигиены (24,1%).
• Стандартизированная торговая классификация: Код Гармонизированной системы 961900 охватывает различные абсорбирующие гигиенические изделия, включая подгузники, прокладки, вкладыши и подкладки.

Технологические достижения меняют ассортимент продукции, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей:

• Улучшенный дизайн: Современные продукты имеют более тонкий профиль с превосходной впитываемостью и улучшенной воздухопроницаемостью.
• Общественное признание: Продукты, которые когда-то были заклеймены, получают социальное признание как предметы первой необходимости.
• Доминирование стиля pull-up: Взрослые штаны pull-on (аналогичные нижнему белью) растут быстрее, чем традиционные подгузники на липучках.
• Предпочтение одноразовых изделий: Одноразовые изделия продолжают завоевывать долю рынка благодаря гигиеническим преимуществам.

Глобальные демографические сдвиги создают беспрецедентные рыночные возможности:

• Растущее население пожилых людей: 617 миллионов человек в возрасте 65+ во всем мире, из которых более половины нуждаются в средствах от недержания.
• Потенциал развивающихся рынков: В то время как развитые страны в настоящее время доминируют в потреблении, быстрое старение в Китае и других странах с развивающейся экономикой открывает новые рубежи роста.
• Региональные лидеры роста: Африка, Китай и Индия прогнозируются как самые быстрорастущие регионы, при этом рынок Китая расширяется на 30% ежегодно до 2022 года.

Мировой рынок характеризуется концентрированной конкуренцией между признанными производителями:

• Лидеры рынка: Kimberly-Clark (21,9%), SCA (14,3%) и Unicharm (10,79%) в совокупности контролируют 47% мировых продаж.
• Качественные альтернативы: Турецкие производители предлагают конкурентоспособные цены без ущерба для качества.
• Известные производители: Ключевые игроки включают Ontex, Abena Group, Hartmann AG и многочисленных азиатских производителей.

Ключевые факторы для потенциальных участников включают:

• Структура ценообразования: Средняя цена на продукцию среднего класса составляет 0,40–0,50 доллара США за единицу EXW, а на pull-ups — более высокие цены.
• Логистика: Транспортные расходы обычно составляют 8–10% от стоимости товара.
• Потенциал прибыли: Текущая маржа превышает показатели в сегментах детских подгузников.

Поскольку глобальная демография продолжает меняться, рынок средств от недержания мочи у взрослых представляет собой устойчивый потенциал роста как в развитых, так и в развивающихся странах. Благодаря технологическим инновациям, улучшающим производительность продукции и социальное признание, этот сектор остается готовым к долгосрочному расширению в рамках более широкой серебряной экономики.