Pasar Perawatan Lansia Meledak Seiring Meningkatnya Permintaan Popok Dewasa

Saat sinar matahari keemasan jatuh lembut di jalur taman yang dipenuhi pepohonan, semakin banyak lansia menikmati masa pensiun mereka dengan bermartabat dan nyaman. Di balik pemandangan yang tenang ini terdapat pasar yang sedang berkembang dengan potensi besar—pasar yang melampaui kesehatan dan rekreasi untuk memenuhi kebutuhan mendasar akan perawatan, kenyamanan, dan harga diri. Popok dewasa telah muncul sebagai bintang yang bersinar di pasar lautan biru ini, mengubah kehidupan sekaligus menghadirkan peluang bisnis yang menguntungkan.

Popok dewasa, juga dikenal sebagai produk inkontinensia, terutama adalah barang-barang kebersihan sekali pakai yang digunakan baik dalam pengaturan medis maupun perawatan pribadi. Produk-produk ini mewakili lebih dari sekadar komoditas—mereka mewujudkan komitmen masyarakat untuk menghormati kebutuhan populasi yang menua, individu dengan disabilitas, dan orang lain yang membutuhkan perawatan khusus.

Secara historis, inkontinensia sering kali distigmatisasi sebagai subjek tabu, menyebabkan banyak orang menarik diri dari kegiatan sosial. Munculnya popok dewasa berkualitas tinggi telah memberikan solusi yang tidak mencolok dan nyaman yang memulihkan kepercayaan diri dan memungkinkan partisipasi aktif dalam kehidupan sehari-hari.

Industri produk inkontinensia global mengalami pertumbuhan yang eksplosif, menjadi salah satu segmen yang paling menjanjikan dalam ekonomi perak:

• Ekspansi pasar yang cepat: Bernilai $10,3 miliar pada tahun 2019, pasar diproyeksikan tumbuh 35% menjadi $14 miliar dalam waktu lima tahun.
• Pangsa pasar yang signifikan: Popok dewasa menyumbang 29,2% dari konsumsi pulp fluff global, kedua setelah popok bayi (34,6%) dan melampaui produk kebersihan wanita (24,1%).
• Klasifikasi perdagangan yang terstandarisasi: Kode Sistem Harmonis 961900 mencakup berbagai produk kebersihan penyerap termasuk popok, bantalan, liner, dan underpad.

Kemajuan teknologi membentuk kembali penawaran produk untuk memenuhi permintaan konsumen yang terus berkembang:

• Desain yang ditingkatkan: Produk modern menampilkan profil yang lebih tipis dengan daya serap yang unggul dan kemampuan bernapas yang ditingkatkan.
• Penerimaan arus utama: Produk yang dulunya distigmatisasi mendapatkan penerimaan sosial sebagai barang gaya hidup penting.
• Dominasi gaya tarik-naik: Celana tarik-naik dewasa (mirip dengan pakaian dalam) tumbuh lebih cepat daripada popok gaya pita tradisional.
• Preferensi sekali pakai: Produk sekali pakai terus mendapatkan pangsa pasar karena keunggulan kebersihan.

Pergeseran demografis global menciptakan peluang pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya:

• Pertumbuhan populasi lansia: 617 juta orang berusia 65+ di seluruh dunia, dengan lebih dari separuhnya membutuhkan produk inkontinensia.
• Potensi pasar yang sedang berkembang: Sementara negara maju saat ini mendominasi konsumsi, penuaan yang cepat di Tiongkok dan negara berkembang lainnya menghadirkan batas pertumbuhan baru.
• Pemimpin pertumbuhan regional: Afrika, Tiongkok, dan India diproyeksikan sebagai wilayah dengan pertumbuhan tercepat, dengan pasar Tiongkok berkembang 30% setiap tahun hingga tahun 2022.

Pasar global menampilkan persaingan yang terkonsentrasi di antara produsen mapan:

• Pemimpin pasar: Kimberly-Clark (21,9%), SCA (14,3%), dan Unicharm (10,79%) secara kolektif mengendalikan 47% dari penjualan global.
• Alternatif berkualitas: Produsen Turki menawarkan harga yang kompetitif tanpa mengurangi kualitas.
• Produsen terkemuka: Pemain kunci termasuk Ontex, Abena Group, Hartmann AG, dan banyak produsen Asia.

Faktor-faktor utama bagi calon peserta termasuk:

• Struktur harga: Produk kelas menengah rata-rata $0,40-$0,50 per unit EXW, dengan tarik-naik yang memberikan harga premium.
• Logistik: Biaya transportasi biasanya mewakili 8-10% dari biaya yang mendarat.
• Potensi keuntungan: Margin saat ini melebihi margin di segmen popok bayi.

Karena demografi global terus bergeser, pasar inkontinensia dewasa menghadirkan potensi pertumbuhan berkelanjutan di seluruh ekonomi yang matang dan berkembang. Dengan inovasi teknologi yang meningkatkan kinerja produk dan penerimaan sosial, sektor ini tetap siap untuk ekspansi jangka panjang dalam ekonomi perak yang lebih luas.