Il mercato dell'assistenza agli anziani è in crescita con l'aumento della domanda di pannoloni per adulti

Mentre la luce dorata del sole cade dolcemente sui sentieri alberati dei parchi, un numero crescente di anziani sta godendo i propri anni di pensione con dignità e comfort. Dietro questa scena tranquilla si cela un mercato in crescita con un potenziale immenso, che va oltre la salute e il tempo libero per affrontare le esigenze fondamentali di cura, comodità e rispetto di sé. I pannolini per adulti sono emersi come una stella splendente in questo mercato dell'oceano blu, trasformando le vite e presentando al contempo lucrose opportunità di business.

I pannolini per adulti, noti anche come prodotti per l'incontinenza, sono principalmente articoli per l'igiene usa e getta utilizzati sia in ambito medico che personale. Questi prodotti rappresentano qualcosa di più di semplici beni: incarnano l'impegno della società a rispettare le esigenze delle popolazioni che invecchiano, delle persone con disabilità e di altri che necessitano di cure specialistiche.

Storicamente, l'incontinenza era spesso stigmatizzata come un argomento tabù, che portava molti a ritirarsi dalle attività sociali. L'avvento dei pannolini per adulti di alta qualità ha fornito soluzioni discrete e confortevoli che ripristinano la fiducia e consentono la partecipazione attiva alla vita quotidiana.

L'industria globale dei prodotti per l'incontinenza sta registrando una crescita esplosiva, diventando uno dei segmenti più promettenti all'interno della silver economy:

• Rapida espansione del mercato: Valutato a 10,3 miliardi di dollari nel 2019, si prevede che il mercato crescerà del 35% raggiungendo i 14 miliardi di dollari entro cinque anni.
• Quota di mercato significativa: I pannolini per adulti rappresentano il 29,2% del consumo globale di pasta di cellulosa, secondi solo ai pannolini per bambini (34,6%) e superando i prodotti per l'igiene femminile (24,1%).
• Classificazione commerciale standardizzata: Il codice del Sistema Armonizzato 961900 copre vari prodotti igienici assorbenti, tra cui pannolini, assorbenti, proteggislip e traverse.

I progressi tecnologici stanno rimodellando l'offerta di prodotti per soddisfare le crescenti esigenze dei consumatori:

• Design migliorati: I prodotti moderni presentano profili più sottili con assorbenza superiore e maggiore traspirabilità.
• Accettazione diffusa: I prodotti un tempo stigmatizzati stanno guadagnando accettazione sociale come articoli essenziali per lo stile di vita.
• Dominio dello stile pull-up: I pantaloni pull-on per adulti (simili alla biancheria intima) stanno crescendo più velocemente dei pannolini tradizionali con chiusura a nastro.
• Preferenza per l'usa e getta: I prodotti monouso continuano a guadagnare quote di mercato grazie ai vantaggi igienici.

I cambiamenti demografici globali stanno creando opportunità di mercato senza precedenti:

• Crescita della popolazione anziana: 617 milioni di persone di età pari o superiore a 65 anni in tutto il mondo, di cui oltre la metà necessita di prodotti per l'incontinenza.
• Potenziale di mercato emergente: Mentre le nazioni sviluppate dominano attualmente il consumo, il rapido invecchiamento in Cina e in altre economie emergenti presenta nuove frontiere di crescita.
• Leader di crescita regionale: Africa, Cina e India sono previste come le regioni in più rapida crescita, con il mercato cinese in espansione del 30% annuo fino al 2022.

Il mercato globale presenta una concorrenza concentrata tra produttori affermati:

• Leader di mercato: Kimberly-Clark (21,9%), SCA (14,3%) e Unicharm (10,79%) controllano collettivamente il 47% delle vendite globali.
• Alternative di qualità: I produttori turchi offrono prezzi competitivi senza compromettere la qualità.
• Produttori degni di nota: I principali attori includono Ontex, Abena Group, Hartmann AG e numerosi produttori asiatici.

I fattori chiave per i potenziali nuovi entranti includono:

• Struttura dei prezzi: I prodotti di fascia media hanno una media di $ 0,40- $ 0,50 per unità EXW, con i pull-up che richiedono prezzi premium.
• Logistica: I costi di trasporto rappresentano in genere l'8-10% dei costi di sbarco.
• Potenziale di profitto: I margini attuali superano quelli dei segmenti dei pannolini per bambini.

Poiché i dati demografici globali continuano a cambiare, il mercato dell'incontinenza per adulti presenta un potenziale di crescita sostenuta sia nelle economie mature che in quelle emergenti. Con le innovazioni tecnologiche che migliorano le prestazioni dei prodotti e l'accettazione sociale, questo settore rimane pronto per l'espansione a lungo termine all'interno della più ampia silver economy.