Yetişkin Bezi Talebi Artarken Yaşlı Bakım Pazarı Patlama Yaşıyor

Altın güneş ışığının ağaçlı park yollarına nazikçe düşmesiyle birlikte, artan sayıda yaşlı, emeklilik yıllarını onur ve konfor içinde geçiriyor. Bu huzurlu sahnenin ardında, sağlık ve eğlencenin ötesine geçerek bakım, kolaylık ve öz saygı için temel ihtiyaçları ele alan, muazzam bir potansiyele sahip, gelişmekte olan bir pazar yatıyor. Yetişkin bezleri, bu mavi okyanus pazarında parlayan bir yıldız olarak ortaya çıktı, hayatları dönüştürürken aynı zamanda kazançlı iş fırsatları sunuyor.

İdrar kaçırma ürünleri olarak da bilinen yetişkin bezleri, öncelikle hem tıbbi hem de kişisel bakım ortamlarında kullanılan tek kullanımlık hijyen ürünleridir. Bu ürünler sadece bir maldan daha fazlasını temsil ediyor; yaşlanan nüfusun, engelli bireylerin ve özel bakım gerektiren diğer kişilerin ihtiyaçlarına saygı gösterme taahhüdünü somutlaştırıyor.

Tarihsel olarak, idrar kaçırma genellikle tabu bir konu olarak damgalanmış ve birçok kişinin sosyal aktivitelerden çekilmesine neden olmuştur. Yüksek kaliteli yetişkin bezlerinin ortaya çıkışı, güveni geri kazandıran ve günlük hayata aktif katılımı sağlayan gizli, konforlu çözümler sunmuştur.

Küresel idrar kaçırma ürünleri endüstrisi, gümüş ekonomisi içinde en umut verici segmentlerden biri haline gelerek patlayıcı bir büyüme yaşıyor:

• Hızlı pazar genişlemesi: 2019'da 10,3 milyar dolar değerinde olan pazarın, beş yıl içinde %35 artarak 14 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• Önemli pazar payı: Yetişkin bezleri, küresel tüy pulp tüketiminin %29,2'sini oluşturuyor ve bebek bezlerinden (%34,6) sonra ikinci sırada yer alıyor ve kadın hijyen ürünlerini (%24,1) geride bırakıyor.
• Standartlaştırılmış ticaret sınıflandırması: Uyumlu Sistem kodu 961900, bezler, pedler, astarlar ve altlıklar dahil olmak üzere çeşitli emici hijyen ürünlerini kapsar.

Teknolojik gelişmeler, gelişen tüketici taleplerini karşılamak için ürün tekliflerini yeniden şekillendiriyor:

• Geliştirilmiş tasarımlar: Modern ürünler, üstün emilim ve gelişmiş nefes alabilirlik ile daha ince profillere sahiptir.
• Ana akım kabulü: Bir zamanlar damgalanmış ürünler, temel yaşam tarzı öğeleri olarak sosyal kabul görüyor.
• Pantolon tarzı hakimiyet: Yetişkin pantolonları (iç çamaşırına benzer) geleneksel bantlı bezlerden daha hızlı büyüyor.
• Tek kullanımlık tercih: Tek kullanımlık ürünler, hijyen avantajları nedeniyle pazar payı kazanmaya devam ediyor.

Küresel demografik değişimler, benzeri görülmemiş pazar fırsatları yaratıyor:

• Artan yaşlı nüfus: Dünya çapında 65 yaş ve üzeri 617 milyon insan, yarısından fazlası idrar kaçırma ürünlerine ihtiyaç duyuyor.
• Gelişen pazar potansiyeli: Gelişmiş ülkeler şu anda tüketimde hakimiyet kurarken, Çin ve diğer gelişmekte olan ekonomilerdeki hızlı yaşlanma, yeni büyüme sınırları sunuyor.
• Bölgesel büyüme liderleri: Afrika, Çin ve Hindistan'ın en hızlı büyüyen bölgeler olması bekleniyor ve Çin pazarı 2022'ye kadar yıllık %30 oranında genişliyor.

Küresel pazar, yerleşik üreticiler arasında yoğun bir rekabet sergiliyor:

• Pazar liderleri: Kimberly-Clark (%21,9), SCA (%14,3) ve Unicharm (%10,79) küresel satışların %47'sini topluca kontrol ediyor.
• Kaliteli alternatifler: Türk üreticiler, kaliteden ödün vermeden rekabetçi fiyatlandırma sunuyor.
• Önemli üreticiler: Önemli oyuncular arasında Ontex, Abena Group, Hartmann AG ve çok sayıda Asyalı üretici yer alıyor.

Potansiyel katılımcılar için temel faktörler şunlardır:

• Fiyatlandırma yapısı: Orta sınıf ürünler birim başına ortalama 0,40-0,50 ABD doları EXW olup, pantolonlar daha yüksek fiyatlar talep ediyor.
• Lojistik: Nakliye maliyetleri tipik olarak mal bedelinin %8-10'unu temsil eder.
• Kar potansiyeli: Mevcut marjlar, bebek bezi segmentlerindekileri aşıyor.

Küresel demografik yapılar değişmeye devam ettikçe, yetişkin idrar kaçırma pazarı hem gelişmiş hem de gelişmekte olan ekonomilerde sürdürülebilir büyüme potansiyeli sunuyor. Teknolojik yenilikler ürün performansını ve sosyal kabulü iyileştirdikçe, bu sektör daha geniş gümüş ekonomisi içinde uzun vadeli genişleme için hazırlanıyor.