Wyobraź sobie miliony niemowląt i osób zależnych od opieki na całym świecie, w najbardziej zaludnionych krajach, używających codziennie produktów tej samej firmy. To rzeczywistość dla Unicharm, mało znanej japońskiej korporacji, która wyrosła na dominującego lidera w Azji w zakresie produktów dla matek i dzieci.
Chociaż nazwa Unicharm może nie być natychmiast rozpoznawalna, jej marki z pewnością tak: MamyPoko, Sofy, Moony i Lifree. Produkty te po cichu służą rodzinom w 80 krajach na całym świecie, chroniąc zdrowie i komfort poprzez skrupulatne innowacje. Wzrost znaczenia Unicharm reprezentuje legendę biznesu zbudowaną na wizji, innowacjach i nieustannym dążeniu do perfekcji.
Od materiałów budowlanych do higieny intymnej: Odważna transformacja
Historia zaczyna się w 1961 roku, kiedy Keiichiro Takahara, młody człowiek z rodziny produkującej papier z Shikoku, opuścił rodzinny biznes, aby założyć Taisei Kako Co., Ltd. Początkowo skupiony na produkcji i sprzedaży płyt cementowo-włóknowych, Takahara wkrótce dostrzegł niewykorzystany potencjał w produktach higieny intymnej dla kobiet.
W 1963 roku Taisei Kako dokonało odważnego zwrotu w kierunku produkcji podpasek. Ta pozornie radykalna zmiana świadczyła o głębokim zrozumieniu przez Takaharę potrzeb rynku w czasach, gdy kobiety miały ograniczone, często niespełniające standardów opcje higieny. Wejście firmy zrewitalizowało rynek i położyło podwaliny pod to, co w 1974 roku stało się Unicharm Corporation, kiedy to oddzieliła się od Taisei Kako, aby skupić się wyłącznie na produktach higieny intymnej.
Podbój rynków azjatyckich: Lokalizacja spotyka się z innowacją
Dominacja Unicharm wynika w dużej mierze z jej strategii na rynku azjatyckim, szczególnie w pieluchach, gdzie jest liderem w Chinach, Indiach, Indonezji, Wietnamie i Tajlandii. Formuła sukcesu firmy łączy:
Strategia dywersyfikacji: Budowanie imperium produktów do pielęgnacji osobistej
Oprócz pielęgnacji niemowląt i higieny intymnej, Unicharm rozszerzył działalność na dwa strategiczne obszary wzrostu:
Podstawowe wartości: Troska i odpowiedzialność
Filozofia Unicharm „przyczyniania się do zdrowszego i bardziej komfortowego życia” przejawia się poprzez:
Droga przed nami: Innowacje w zmieniającym się świecie
Aby utrzymać pozycję lidera, Unicharm koncentruje się na trzech filarach innowacji:
Podróż Unicharm pokazuje, jak wgląd w rynek, postęp technologiczny i odpowiedzialność korporacyjna tworzą trwały sukces. W miarę jak zmieniają się zmiany demograficzne i oczekiwania konsumentów, zdolność adaptacji Unicharm pozycjonuje ją tak, aby nadal kształtować globalne standardy pielęgnacji osobistej.
