Hãy tưởng tượng hàng triệu em bé và người lớn cần được chăm sóc trên khắp các quốc gia đông dân nhất thế giới sử dụng sản phẩm từ cùng một công ty mỗi ngày. Đây là thực tế đối với Unicharm, tập đoàn Nhật Bản kín tiếng đã nổi lên như một nhà lãnh đạo chủ chốt của châu Á trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc mẹ và bé.
Mặc dù cái tên Unicharm có thể không được nhận biết ngay lập tức, nhưng các thương hiệu của nó thì chắc chắn có: MamyPoko, Sofy, Moony và Lifree. Những sản phẩm này âm thầm phục vụ các gia đình ở 80 quốc gia trên toàn thế giới, bảo vệ sức khỏe và sự thoải mái thông qua sự đổi mới tỉ mỉ. Sự vươn lên của Unicharm trở thành một huyền thoại kinh doanh được xây dựng dựa trên tầm nhìn, sự đổi mới và sự hoàn hảo không ngừng.
Từ Vật liệu Xây dựng đến Chăm sóc Phụ nữ: Một Sự chuyển đổi Đầy táo bạo
Câu chuyện bắt đầu vào năm 1961 khi Keiichiro Takahara, một thanh niên đến từ một gia đình sản xuất giấy ở Shikoku, đã rời khỏi công việc kinh doanh của tổ tiên để thành lập Taisei Kako Co., Ltd. Ban đầu tập trung vào sản xuất và bán ván xi măng gỗ, Takahara nhanh chóng nhận ra tiềm năng chưa được khai thác trong các sản phẩm vệ sinh phụ nữ.
Năm 1963, Taisei Kako đã thực hiện một bước ngoặt táo bạo sang sản xuất băng vệ sinh. Sự thay đổi có vẻ triệt để này đã thể hiện sự hiểu biết sâu sắc của Takahara về nhu cầu thị trường trong một kỷ nguyên mà phụ nữ có ít lựa chọn vệ sinh, thường là không đạt tiêu chuẩn. Việc công ty tham gia đã hồi sinh thị trường và đặt nền móng cho những gì sẽ trở thành Tập đoàn Unicharm vào năm 1974 khi tách khỏi Taisei Kako để tập trung hoàn toàn vào các sản phẩm chăm sóc phụ nữ.
Chinh phục thị trường châu Á: Địa phương hóa đáp ứng Đổi mới
Sự thống trị của Unicharm chủ yếu bắt nguồn từ chiến lược thị trường châu Á của mình, đặc biệt là trong lĩnh vực tã giấy, nơi công ty dẫn đầu tại Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Việt Nam và Thái Lan. Công thức thành công của công ty kết hợp:
Chiến lược đa dạng hóa: Xây dựng một Đế chế Chăm sóc Cá nhân
Ngoài việc chăm sóc em bé và phụ nữ, Unicharm đã mở rộng sang hai lĩnh vực tăng trưởng chiến lược:
Giá trị cốt lõi: Chăm sóc và Trách nhiệm
Triết lý của Unicharm về "đóng góp cho cuộc sống khỏe mạnh hơn, thoải mái hơn" thể hiện thông qua:
Con đường phía trước: Đổi mới trong một thế giới đang thay đổi
Để duy trì vị thế dẫn đầu, Unicharm tập trung vào ba trụ cột đổi mới:
Hành trình của Unicharm chứng minh cách thức thấu hiểu thị trường, tiến bộ công nghệ và trách nhiệm của doanh nghiệp tạo nên thành công bền vững. Khi sự thay đổi về nhân khẩu học và kỳ vọng của người tiêu dùng phát triển, khả năng thích ứng của Unicharm sẽ giúp công ty tiếp tục định hình các tiêu chuẩn chăm sóc cá nhân toàn cầu.
