وبينما تتعرض رفوف المتاجر الكبرى لتغييرات خفية في عروض منتجات النظافة النسائية، يلاحظ عدد قليل من المستهلكين التحولات التجارية الهامة التي تحدث وراء الكواليس.العلامة التجارية الأمريكية للأحزمة الصحية التي رافقت أجيال من النساء خلال سنوات تشكيلهالقد تغيرت أيديها بهدوء في أمريكا الشمالية
في 31 يوليو 2013، استحوذت شركة Energizer Holdings العملاقة في مجال السلع الاستهلاكية على حقوق Stayfree في أمريكا الشمالية من شركة جونسون آند جونسون.هذه الصفقة المنظمة بعناية استبعدت بشكل خاص الأسواق العالمية الأخرى، مما يسمح لشركة جونسون آند جونسون بالاحتفاظ بملكية العلامة التجارية خارج أمريكا الشمالية.أشار الاستحواذ إلى فصل جديد لعمليات ستايفري واستراتيجيات التسويق تحت إشراف إنرجيزر.
الفلبين تمثل استثناءً مثيرًا للاهتمام في بنية العلامة التجارية العالمية لشركة "ستيفري".يتم تسويق المنتجات تحت اسم العلامة التجارية "Modess" في السوق الفلبينيةهذا التغيير الاستراتيجي في العلامة التجارية يوضح كيفية تكييف الشركات متعددة الجنسيات هويات منتجاتها لتناسب تفضيلات المستهلك المحلي.
حافظت شركة Stayfree على موقعها في السوق من خلال خط منتجات متنوع يلبي مختلف احتياجات المستهلكين:
تلبي مجموعة العلامة التجارية الشاملة الاحتياجات المتنوعة من الاستخدام اليومي إلى الحماية الليلية ، حيث تقدم خيارات ذات أجنحة وغير ذات أجنحة.يمكن للمستهلكين اختيار المنتجات بناءً على تفضيلاتهم للرق، امتصاص، أو حماية التسرب.
يوضح هذا التحول في أمريكا الشمالية والشذوذ في السوق الفلبينية الديناميكيات المعقدة لإدارة العلامة التجارية العالمية.يواصل مراقبو الصناعة مراقبة كيفية تطوير Energizer إمكانات سوق Stayfree في أراضيها المكتسبة بينما تحافظ Johnson & Johnson على وجودها الدولي.
