जैसा कि सुपरमार्केट की अलमारियों में महिला स्वच्छता उत्पादों की पेशकश में सूक्ष्म परिवर्तन होते हैं, बहुत कम उपभोक्ताओं को पर्दे के पीछे होने वाले महत्वपूर्ण व्यावसायिक संक्रमणों का ध्यान जाता है।अमेरिकी सैनिटरी पैड ब्रांड जिसने महिलाओं की पीढ़ियों के साथ उनके गठन के वर्षों के माध्यम से, उत्तरी अमेरिका में चुपचाप हाथ बदल गया है।
31 जुलाई, 2013 को, उपभोक्ता वस्तुओं के दिग्गज एनर्जीज़र होल्डिंग्स ने जॉनसन एंड जॉनसन से स्टेफ्री के उत्तरी अमेरिकी अधिकारों का अधिग्रहण किया।इस सावधानीपूर्वक संरचित सौदे ने विशेष रूप से अन्य वैश्विक बाजारों को बाहर रखा, जो जॉनसन एंड जॉनसन को उत्तरी अमेरिका के बाहर ब्रांड के स्वामित्व को बनाए रखने की अनुमति देता है।इस अधिग्रहण ने एनर्जीज़र के प्रबंधन में स्टेफ्री के संचालन और विपणन रणनीतियों के लिए एक नया अध्याय शुरू किया।.
फिलीपींस Stayfree के वैश्विक ब्रांड वास्तुकला में एक दिलचस्प अपवाद प्रस्तुत करता है।उत्पादों को फिलीपींस के बाजार में "मोडेस" ब्रांड नाम के तहत विपणन किया जाता हैइस रणनीतिक रीब्रांडिंग से पता चलता है कि बहुराष्ट्रीय निगम स्थानीय उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं के अनुरूप अपनी उत्पाद पहचान को कैसे अनुकूलित करते हैं।
स्टेफ्री ने विभिन्न उपभोक्ता जरूरतों को पूरा करने वाली विविध उत्पाद लाइन के माध्यम से अपनी बाजार स्थिति बनाए रखी हैः
ब्रांड की व्यापक रेंज दैनिक उपयोग से लेकर रात भर सुरक्षा तक की विविध जरूरतों को पूरा करती है, जिसमें पंख वाले और गैर-पंख वाले दोनों विकल्प उपलब्ध हैं।उपभोक्ता पतलेपन के आधार पर उत्पाद चुन सकते हैं, अवशोषण, या रिसाव सुरक्षा।
यह उत्तरी अमेरिकी स्वामित्व परिवर्तन और फिलीपींस के बाजार की विसंगति वैश्विक ब्रांड प्रबंधन की जटिल गतिशीलता को दर्शाता है।उद्योग के पर्यवेक्षक इस बात की निगरानी करते हैं कि एनर्जीज़र अपने अधिग्रहित क्षेत्र में स्टेफ्री की बाजार क्षमता को कैसे विकसित करेगा जबकि जॉनसन एंड जॉनसन अपनी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति बनाए रखेगा।.
