Stayfree markasının sahibi Kuzey Amerika'da el değiştiriyor

Süpermarket rafları, kadın hijyen ürünlerinde ince değişiklikler yaşarken, çok az tüketici, sahne arkasında gerçekleşen önemli iş geçişlerini fark ediyor.Amerikan sanitary pad markası, kadınların nesillerce yetişme yıllarında onlara eşlik etti., Kuzey Amerika'da sessizce el değiştirdi.

31 Temmuz 2013'te, tüketici malları devi Energizer Holdings, Johnson & Johnson'dan Stayfree'in Kuzey Amerika haklarını satın aldı.Bu dikkatlice yapılandırılmış anlaşma diğer küresel pazarları özel olarak dışladı., Johnson & Johnson'un Kuzey Amerika dışındaki markanın sahipliğini korumasına izin verdi.Satın alma, Energizer'in yönetimi altında Stayfree'nin operasyonları ve pazarlama stratejileri için yeni bir bölüm açtı..

Filipinler, Stayfree'nin küresel marka mimarisinde ilginç bir istisna oluşturuyor.Ürünler Filipinler'de "Modess" markası altında pazarlanmaktadır.Bu stratejik yeniden markalama, çok uluslu şirketlerin ürün kimliklerini yerel tüketici tercihlerine uymaya nasıl uyarladıklarını göstermektedir.

Stayfree, çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılayan çeşitlendirilmiş bir ürün hattı ile piyasa konumunu korudu:

• Ultra ince seri:Normal ultra ince, kanatlı ultra ince, kanatlı ultra uzun ultra ince ve kanatlı gece ultra ince.Bu çizgi, farklı akış gereksinimlerini karşılarken gizli konforu önceliklendirir..
• Pamuk Yumuşak Serisi:Normal pamuk yumuşaklığı, koku kontrolü pamuk yumuşaklığı, uzattığı uzunlukta pamuk yumuşaklığı, ekstra uzun pamuk yumuşaklığı ve gece boyunca korunmak için kanatlı varyasyonlar.Daha fazla konfor için cilt dostu malzemeler.

Markanın kapsamlı yelpazesi, hem kanatlı hem de kanatsız seçenekler sunan günlük kullanımdan gece boyunca korunmaya kadar çeşitli ihtiyaçları karşılar.Tüketiciler incelik tercihlerine göre ürünleri seçebilirler, emicilik veya sızıntı koruması.

Bu Kuzey Amerika sahiplik geçişi ve Filipin pazarı anomali, küresel marka yönetiminin karmaşık dinamiklerini göstermektedir.Endüstri gözlemcileri, Energizer'ın Stayfree'nin uluslararası varlığını sürdürürken satın aldığı bölgede piyasa potansiyelini nasıl geliştireceğini izlemeye devam ediyor..