Khi các kệ siêu thị trải qua những thay đổi tinh tế trong các sản phẩm vệ sinh nữ, ít người tiêu dùng nhận thấy sự chuyển đổi kinh doanh đáng kể xảy ra đằng sau hậu trường.thương hiệu miếng đệm vệ sinh của Mỹ đã đồng hành với nhiều thế hệ phụ nữ trong những năm hình thành của họ, đã âm thầm thay đổi tay ở Bắc Mỹ.
Vào ngày 31 tháng 7 năm 2013, gã khổng lồ hàng tiêu dùng Energizer Holdings đã mua quyền ở Bắc Mỹ của Stayfree từ Johnson & Johnson.Thỏa thuận được cấu trúc cẩn thận này đặc biệt loại trừ các thị trường toàn cầu khác, cho phép Johnson & Johnson giữ lại quyền sở hữu thương hiệu bên ngoài Bắc Mỹ.Việc mua lại đánh dấu một chương mới cho hoạt động và chiến lược tiếp thị của Stayfree dưới sự quản lý của Energizer.
Philippines là một ngoại lệ thú vị trong kiến trúc thương hiệu toàn cầu của Stayfree.các sản phẩm được bán dưới thương hiệu "Modess" trên thị trường PhilippinesViệc đổi thương hiệu chiến lược này chứng minh cách các tập đoàn đa quốc gia điều chỉnh bản sắc sản phẩm của họ để cộng hưởng với sở thích của người tiêu dùng địa phương.
Stayfree đã duy trì vị trí thị trường của mình thông qua một dòng sản phẩm đa dạng phục vụ các nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng:
Dòng sản phẩm toàn diện của thương hiệu đáp ứng các nhu cầu đa dạng từ sử dụng hàng ngày đến bảo vệ qua đêm, cung cấp cả các tùy chọn có cánh và không có cánh.Người tiêu dùng có thể chọn sản phẩm dựa trên sở thích mỏng của họ, hấp thụ, hoặc bảo vệ rò rỉ.
Chuyển đổi quyền sở hữu Bắc Mỹ này và sự bất thường của thị trường Philippines minh họa động lực phức tạp của quản lý thương hiệu toàn cầu.Các nhà quan sát ngành công nghiệp tiếp tục theo dõi cách Energizer sẽ phát triển tiềm năng thị trường của Stayfree trong lãnh thổ được mua lại trong khi Johnson & Johnson duy trì sự hiện diện quốc tế của mình.
