La marque Stayfree change de mains en Amérique du Nord

Alors que les rayons des supermarchés subissent des changements subtils dans l'offre de produits d'hygiène féminine, peu de consommateurs remarquent les transitions commerciales significatives qui se produisent dans les coulisses.la marque américaine de serviettes hygiéniques qui a accompagné des générations de femmes pendant leurs années de formation, a discrètement changé de mains en Amérique du Nord.

Le 31 juillet 2013, le géant des biens de consommation Energizer Holdings a acquis les droits nord-américains de Stayfree auprès de Johnson & Johnson.Cet accord soigneusement structuré exclut spécifiquement les autres marchés mondiaux, permettant à Johnson & Johnson de conserver la propriété de la marque en dehors de l'Amérique du Nord.L'acquisition a marqué un nouveau chapitre pour les opérations et les stratégies de commercialisation de Stayfree sous la direction d'Energizer.

Les Philippines représentent une exception intéressante dans l'architecture de la marque mondiale de Stayfree.les produits sont commercialisés sous la marque "Modess" sur le marché philippinCe changement de marque stratégique démontre comment les multinationales adaptent leur identité de produit aux préférences des consommateurs locaux.

Stayfree a maintenu sa position sur le marché grâce à une gamme de produits diversifiée répondant aux différents besoins des consommateurs:

• Série ultra-mince:Y compris les ultra-minces ordinaires, les ultra-minces avec des ailes, les ultra-longues ultra-minces avec des ailes, et les ultra-minces avec des ailes.Cette ligne privilégie le confort discret tout en répondant aux différentes exigences de débit.
• Série de coton tendre:Il est doté d'un coton doux, d'un coton doux anti-odeur, d'un coton doux long, d'un coton doux extra long, et de variantes avec des ailes pour une protection pendant la nuit.matériaux propres à la peau pour un confort accru.

La gamme complète de la marque répond à divers besoins, de l'utilisation quotidienne à la protection pendant la nuit, offrant des options ailées et non ailées.Les consommateurs peuvent choisir des produits en fonction de leur préférence pour la minceur, absorbance ou protection contre les fuites.

Cette transition de propriété en Amérique du Nord et l'anomalie du marché philippin illustrent la dynamique complexe de la gestion de la marque mondiale.Les observateurs de l'industrie continuent de surveiller comment Energizer développera le potentiel de marché de Stayfree sur son territoire acquis tandis que Johnson & Johnson maintient sa présence internationale.