Ponieważ półki supermarketów ulegają subtelnym zmianom w ofercie produktów higieny kobiecej, niewielu konsumentów zauważa znaczące zmiany biznesowe za kulisami.Amerykańska marka podkładek higienicznych, która towarzyszyła pokoleniom kobiet przez lata ich kształtowania., po cichu zmieniła ręce w Ameryce Północnej.
31 lipca 2013 roku gigant dóbr konsumenckich Energizer Holdings nabył prawa do Stayfree w Ameryce Północnej od Johnson & Johnson.Ta starannie zorganizowana umowa wyraźnie wykluczała inne rynki światowe, pozwalając Johnson & Johnson zachować własność marki poza Ameryką Północną.Akwizycja zapoczątkowała nowy rozdział w działalności i strategii marketingowej Stayfree pod kierownictwem Energizera.
Filipiny stanowią ciekawy wyjątek w globalnej architekturze marki Stayfree.produkty są wprowadzane do obrotu na rynku filipińskim pod marką "Modess"Ta strategiczna zmiana marki pokazuje, w jaki sposób międzynarodowe korporacje dostosowują swoje tożsamości produktów do preferencji lokalnych konsumentów.
Stayfree utrzymało swoją pozycję na rynku dzięki zróżnicowanej linii produktów spełniającej różne potrzeby konsumentów:
Kompleksowa gama marki odpowiada na różnorodne potrzeby, od codziennego użytku po ochronę nocną, oferując opcje zarówno skrzydlate, jak i bezkrzydlate.Konsumenci mogą wybierać produkty w oparciu o ich preferencje dotyczące szczupłości, wchłanianie lub ochrona przed wyciekiem.
Ta przejście własności w Ameryce Północnej i anomalia na rynku na Filipinach ilustrują złożoną dynamikę globalnego zarządzania marką.Obserwatorzy branżowi nadal monitorują, w jaki sposób Energizer będzie rozwijał potencjał rynkowy Stayfree na swoim nabywanym terytorium, podczas gdy Johnson & Johnson utrzymuje swoją obecność międzynarodową.
