مالکیت برند Stayfree در آمریکای شمالی تغییر می کند

در حالی که قفسه های سوپرمارکت ها از تغییرات ظریف در محصولات بهداشتی زنان رنج می برند، تعداد کمی از مصرف کنندگان متوجه تحولات قابل توجهی هستند که در پشت صحنه اتفاق می افتد.نام تجاری پوشک بهداشتی آمریکایی که نسل های زیادی از زنان را در طول سال های شکل گیری خود همراهی می کند، به آرامی در آمریکای شمالی دست ها را تغییر داده است.

در 31 ژوئیه 2013، غول کالاهای مصرفی Energizer Holdings حقوق آمریکای شمالی Stayfree را از جانسون و جانسون به دست آورد.این معامله با دقت ساختار یافته به طور خاص سایر بازارهای جهانی را مستثنی کرد، اجازه می دهد جانسون و جانسون مالکیت برند را خارج از آمریکای شمالی حفظ کنند.این خرید فصل جدیدی را برای عملیات Stayfree و استراتژی های بازاریابی تحت مدیریت Energizer نشان داد.

فیلیپین یک استثنا جالب در معماری برند جهانی Stayfree را ارائه می دهد.محصولات تحت نام تجاری "Modess" در بازار فیلیپین به بازار عرضه می شوند.این تغییر نام استراتژیک نشان می دهد که چگونه شرکت های چند ملیتی هویت محصولات خود را با ترجیحات مصرف کنندگان محلی سازگار می کنند.

Stayfree موقعیت بازار خود را از طریق یک خط تولید متنوع برای نیازهای مختلف مصرف کننده حفظ کرده است:

• سری فوق نازک:از جمله فوق نازک معمولی، فوق نازک با بال، فوق بلند فوق نازک با بال، و شب فوق نازک با بال.این خط اولویت راحتی محرمانه در حالی که رسیدگی به نیازهای مختلف جریان.
• سری نرم پنبه ای:با استفاده از پنبه معمولی نرم، پنبه نرم کنترل بوی، پنبه نرم طول کشیده، پنبه نرم فوق العاده بلند، به علاوه تغییرات با بال برای حفاظت از شب.مواد دوستدار پوست برای ارتقاء راحتی.

طیف گسترده ای از برند نیازهای متنوعی را از استفاده روزانه تا محافظت شبانه پاسخ می دهد و گزینه های بالدار و بدون بالدار را ارائه می دهد.مصرف کنندگان می توانند محصولات را بر اساس ترجیحات خود برای نازکی انتخاب کنند، جذب و یا حفاظت از نشت.

این انتقال مالکیت آمریکای شمالی و ناهنجاری بازار فیلیپین پویایی پیچیده مدیریت برند جهانی را نشان می دهد.ناظران صنعت همچنان به دنبال چگونگی توسعه انرژیزر هستند پتانسیل بازار Stayfree در قلمرو به دست آمده در حالی که جانسون و جانسون حضور بین المللی خود را حفظ می کند.